1. Pregled industrijskog lanca
Hrana za kućne ljubimce je vrhunska-hrana za životinje posebno dizajnirana za kućne ljubimce i male životinje, koja se nalazi između ljudske hrane i tradicionalne hrane za stoku. Njegova primarna funkcija je da raznim kućnim ljubimcima pruži osnovne nutrijente neophodne za život, rast, razvoj i zdravlje. Može se pohvaliti prednostima kao što su sveobuhvatna ishrana, visoka svarljivost i apsorpcija, naučno formulisan, visoki-standardi kvaliteta, lakoća hranjenja i sposobnost prevencije određenih bolesti. Hrana za kućne ljubimce koristi vitamine, žitarice i meso kao glavne sirovine. Nizvodna industrija se uglavnom sastoji od različitih kanala distribucije, koji trenutno uključuju tri glavna tipa: profesionalne kanale, kanale supermarketa i kanale prodaje na mreži. Krajnji potrošači su razne vrste kućnih ljubimaca.
Iz perspektive tržišta, potrošnjom hrane za kućne ljubimce u mojoj zemlji dominiraju strani brendovi, a domaći brendovi hrane za kućne ljubimce još nisu uspostavili konkurentsku prednost. Potrošači nemaju povjerenja u domaće brendove hrane za kućne ljubimce, što rezultira nedovoljnom tržišnom konkurentnošću. Međutim, posljednjih godina, razvoj domaćih brendova hrane za kućne ljubimce postupno se poboljšao, posebno u online kanalima gdje su u potpunosti iskoristili svoje prednosti.
2. Upstream analiza tržišta
Uzvodne sirovine za industriju hrane za kućne ljubimce uglavnom uključuju meso i žitarice. Cijene ovih proizvoda značajno variraju s tržištem, što rezultira niskom pregovaračkom moći za industriju hrane za kućne ljubimce.
Prema Nacionalnom birou za statistiku: 2020. kineska proizvodnja mesa iznosila je 77,4838 miliona tona, uključujući 4,9231 miliona tona ovčetine i 6,7245 miliona tona govedine.
Podaci iz "Izvještaja o strategiji razvoja industrije hrane za kućne ljubimce u Kini 2022-2028" koje je objavio Zhiyan Consulting pokazuju da je 2020. kineska proizvodnja žitarica iznosila 616,74 miliona tona, uključujući 134,25 miliona tona pšenice, 260,67 miliona i 2,7 miliona tona kukuruza.
3. Analiza tržišta srednjeg toka
Najranija hrana za kućne ljubimce, hrana za pse, nastala je u Velikoj Britaniji oko 1860. godine. 1930-ih godina na tržište su uvedena konzervirana hrana za mačke i hrana za pse na bazi suvog mesa{2}}. Tokom 1950-ih, suha, ekstrudirana hrana za kućne ljubimce se brzo razvila. Od 1960-ih pa nadalje, raznovrsnost hrane za kućne ljubimce kontinuirano se povećavala, a tržište hrane za kućne ljubimce postalo je obilježeno značajnom diverzifikacijom.
Globalno tržište kućnih ljubimaca postepeno je sazrevalo. Hrana za kućne ljubimce, kao značajna grana industrije za kućne ljubimce, predstavlja najveći segment tržišta, čiji udio na svjetskom tržištu hrane za kućne ljubimce raste iz godine u godinu. U 2020. globalna proizvodnja hrane za kućne ljubimce dostigla je 29,3 miliona tona, što je povećanje od 5,8% u odnosu na 27,7 miliona tona u 2019.
Kineska industrija hrane za kućne ljubimce pojavila se 1990-ih. Godine 1993. Mars, Incorporated, renomirani brend hrane za pse "Pedigree" i brend hrane za mačke "Whiskas" ušli su u Kinu, otvarajući tržište profesionalne hrane za kućne ljubimce u zemlji. Sa usponom kineske ekonomije kućnih ljubimaca, industrija hrane za kućne ljubimce dobija sve veću pažnju. Hrana za kućne ljubimce ključna je za osiguravanje zdravlja kućnih ljubimaca, a potraga ljudi za hranom za kućne ljubimce postepeno se spaja s hranom za ljude. Preventivne i proaktivne zdravstvene mjere postale su najvažnija pitanja za potrošače. Posljednjih godina proizvodnja i potražnja kineske industrije hrane za kućne ljubimce nastavili su rasti. Prema podacima China Feed Industry Association, od januara do avgusta 2021. kineska proizvodnja hrane za kućne ljubimce iznosila je 620.000 tona, što je povećanje od 13,5% u odnosu na godinu{11}}u odnosu na{12}}.
